12月14日-15日，滨州市导游带货直播业务培训暨网络宣传推广活动在惠民县成功举办。活动以“理论培训+实操训练”的形式开展。滨州市各县区文化和旅游局、旅行社优秀导游、重点景区讲解员及媒体代表等参加。

活动现场

本次活动由滨州市文化和旅游局主办，旨在贯彻落实《文化和旅游部办公厅关于积极应对疫情影响保持导游队伍稳定相关工作事项的通知》的要求，进一步为文旅企业做好纾困解难等相关工作，组织导游等文旅从业者开展直播带货培训，帮助他们提升专业素养、学习新媒体专业知识，扩展文旅网络直播带货从业能力。通过“导游主播”的示范引领，提升滨州市导游服务层次质量，促进文化旅游行业高质量发展。

滨州学院教授左登华作主题报告

12月14日，活动邀请了滨州学院教授左登华对当前疫情常态化背景下文旅产业的发展进行分析并作主题报告。直播运营金牌讲师向北对直播电商的实操策略进行经验分享。

活动还特别邀请了全国领先的网红孵化和直播带货机构杭州如涵，用线上互动直播的新形式进行培训，如涵的直播负责人路亚为参训学员带来了头部MCN机构的专业化课程，将网红孵化、直播带货的实战经验传授给滨州文旅从业者。培训班现场学习气氛浓厚，培训课程深入浅出、简明扼要，受到参训人员的热烈欢迎，学员们纷纷拿起手机记录、实践学习内容，并积极参与授课讲师的互动。

直播运营金牌讲师向北对直播电商的实操策略进行经验分享

此次活动注重理论与实际相结合，除理论课程的学习之外，还通过现场教学1对1指导参训导游进行直播实践。12月15日上午，参训导游通过团队组建，分为3组在滨州市惠民县原耕线下体验中心进行抖音直播带货实操演练，对开播流程、直播技术、直播内容、平台规则、宣传推广、收益变现等各个流程开展系列化业务实践。

导师现场教学指导参训导游开播

直播实训过程中，在团队老师的指导下，学员们从“直播小白”渐入佳境，现场直播互动氛围浓厚。经过近2个小时的直播，根据直播数据显示，三个参训导游团队直播间观看人数累计9451人，成交货品数量共计103件，成交金额累计2791元，在短时间内取得了良好的直播成绩，得到指导老师的一致好评。

经过导游带货直播业务培训后，学员孙希鹏表示，当下受到疫情影响，旅游行业深受重创，直播带货为文旅产业开辟了新的通道。通过此次培训，自己知道了不同的“直播形式”，无论是从开播、直播技术还是话术技巧等都有了新的认识，作为文旅行业的一名从业人员，希望通过不断地学习，运用新的形式为推广滨州特色文旅产品做出自己的贡献。

通过本次培训的理论学习和实操演练，学员们切实掌握了直播带货的流程和技巧，围绕文旅直播带货活动，学员们体验了“网络主播”的带货节奏，通过与直播间用户的不断交流，宣传了滨州市优质旅游商品和文创产品。

为获得团队销售冠军组颁奖

为本次活动的推广之星颁奖

最终,根据直播实战成绩与线上投票综合评定，参训学员中共有1支团队获评“培训星之队”，5名学员被评为“推广之星”。

本次培训重点突出、课程合理、紧张高效，有效提高了学员们在直播带货方面的综合技能，展示了学员们良好的精神风貌，也为大家搭建了学习交流的平台。学员们纷纷表示，通过培训，自己对网络直播带货有了更深的了解，就如何做好做强还需要多加更多实践与学习。在今后的工作中，将进一步学习直播知识，将滨州市文旅资源通过直播的方式传递给更多观众，助力滨州市文旅产品传播推广。

(记者 王仪 通讯员 李斌)